David Perell 50 天写作课程学习笔记

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Plidezus

▎为自己而写

• 不要为了大众而失去自己风格，最好在写的时候有几个固定的写作对象，如朋友或其他某种特殊的人群。如果想写给成千上万的人看，那么基本上不会写出来什么有趣的内容。
• 给自己写，是因为有东西引起了你的兴趣；给某个特定的人写，是因为你有需要表达和交流的目的。给大众写，很快就会烟消云散。

▎为何要写作

• 文字是互联网的最小单位，写作能成为自己的数字资产，帮你建立人脉，提升思维和创造机会。
• 清晰的表达能帮你带来更多的机会，写作也是把混乱的想法整理和沉淀的过程。
• 写作会督促你更加专注地观察生活，帮助你更多的探索整个世界。
• 不是只有短平快的内容才受欢迎，Tim Urban 的长文表明（沉思录往期介绍过他的案例），能产出价值的信息才能得以留存。
• 写作并不浪费时间，而是创造知识资产的一种方式。因为写了就会永久存在，可以在余生任何时候重新调用和编辑 —— 这也是在为未来埋下种子，因为每写一个想法，就是在知识库中增加一块积木；积累的越多，能够建造的东西就越多，同时也越节省时间。

▎记笔记的重要性

• 好的笔记不仅能帮你记录想法，还能激发想法。但没有任何一套笔记方法能适用于所有人，所以你应该去尝试创建适合自己的笔记系统。不要让笔记压抑创意，而是给予启迪。
• 厨师在烹饪前，会把所有的东西准备就位，在法餐中叫「mise-en-place」。写作亦是如此，产生观点、收集资料、写下文字，分发内容等需要付出努力，而打字仅仅是其中很小的一个环节。
• 记笔记能让你穿越时空，带回到当时记笔记的那个情景，抵抗记忆的熵增。也能让你快速写作，因为不必再从零开始积累。你读过的书、进行过的对话、以及笔记中的想法都是创作的大纲。当你整理出足够多的想法，文章结构就会自然显现。

▎培养创造力和写作风格

• 创意不能通过努力来实现，需要松弛，有计划地休息、戒断电子产品和让自己沉浸在某些思考中。
• 写作风格和语文能力与才华无关，因为每个人都是独一无二的，都有自己真正关心和擅长的东西，书面文字只是这些特质的书面表现形式而已。
• 寻找不合常理的事情。投资人 Sam Zell 就有这个习惯，发现了蒙古开星巴克的新闻（因为当地人都喝茶），飞到现场之后才发现是中国大力扶持周边国家基建，所以星巴克都是开在蒙古矿山附近，也由于此他洞察到中国经济未来发展的趋势。所以当世界不可理解时，不是世界错了，而是你错了。越是无法理解，越是学习的好时机。
• 先确认文章的中心，哪怕再微小但这极其重要。这样才能避免去写大而全的文章，导致最后主题膨胀，文章失控。与其追求宏大叙事，不如选择任何主题中微小但重要的部分来写作。
• POP 写作法：Personal （个性化）+ Observational（观察性）+ Playful (趣味性）。
• 个性化是围绕你的故事展开，容易产生情感共鸣，但过度聚焦则会让人觉得像个人日记。
• 观察性是看到不合理的事情然后用通俗的语言解释清楚，但过度则会让读者感觉琐碎费力。
• 趣味性能在阅读过程中增添乐趣，但过度俏皮则会让自己的文章不具可信度。
• 作家最重要的是发现不为人知的秘密并写出来，这需要两种能力
• 知晓秘密的渠道，比如你拥有某些别人没有的数据源或者信息源。
• 揭示秘密的能力，则是指你有一些别人从未有过的视角。
• 删除才是定稿的本质，最终发表的文章是无数废弃想法和文字的产物。接受自己写的大部分东西都是垃圾，简化不必要的东西，让必要的东西说话。尽量避免用模糊无意义的形容词（如善良、慷慨），繁杂无用的词语以及重复冗长的形容词。
• 浓缩经验，精确表达。10 小时的写作，背后是 100 小时的积累。所以核心在通过自己的体验和想象对内容进行压缩并传递给其他人。写作应参考地铁图，不需要显示所有的景观，而是专注于描绘两点之间的距离。

▎遇到写作瓶颈怎么破

• 阅读内容越优质，也越容易产生好想法，确保记录那些让你很共鸣的想法，并且保持其可被检索。遇到阻塞就出去散步，听听大自然的声音，然后有想法随手记录下来 —— 千万不要在这个时候继续「努力思考」。
• 不要担心模仿，《人类简史》的作者尤瓦尔·赫拉利也曾表示自己的书并没有做任何新的研究，只不过是把老旧的常识通过新的方式展现。所以「知识的进步是重组的过程」，世界上真正原创的东西少之又少，创作者都是基于他人的创作进行再创作，所以不要惧怕挑战已经写过的话题，而是可以考虑另辟蹊径。但注意，不要抄袭。
• 如果写的时候观点尚处于朦胧状态，可以考虑岛屿与桥梁战略，把脑中的主题当做岛屿，写在便签纸，然后思考之间的逻辑关系。文章越长，需要的桥梁就越多。岛屿可以随意排列，但重要的是想好用什么桥梁把它们联系在一起。这样就能把朦胧的观点清晰出来。
• 物理学中，物质改变形态时，就会发生相变。创意也是如此，所以不需要拥有原创的想法再开始写作，可以通过博览群书把许多观点重新组合排列，过度为自己的知识和观点。越快接受这一点，越能摆脱束缚去肆意创作。

▎如何经营个人品牌

• 在公共平台创造优质内容提升影响力，然后通过个人品牌将其转移到自己的私人平台上面（如邮件组等），别怕粉丝流失，因为那些愿意追随你的读者才是真正的粉丝。
• 先进行内容策展和整理，获得关注；再阐述为何推荐这些东西，最终再在其中加入自己的内容，推广自己的作品。（在撰写产品沉思录的几年中，也是这么一个策略）
• 和前互联网时代先研发产品，后建立受众的过程不同。现在则依靠个人在网上积累受众，了解他们的痛点后，再想出解决方案。
• 避免竞争，形成垄断。你自己独一无二的特色就是免费营销的最佳手段，寻找细分市场。越专注、越小众，越能积累大量的观众，而泛内容传播广但很容易被遗忘。
• 找到专属领域深耕。消费更多信息并不代表有智慧，而应该反复研究一个简单的想法。Rich Barton 通过向消费者公开透明展示信息，创建了三家看似截然不同的公司：Expedia（旅游）, Zillow（房产），和Glassdoor（招聘）。

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