Ralph Ammer
How images support your text?
为什么有些图片比其他图片更好地支持文本?
创造力与多视角
创造力是想象一些还不存在的东西的能力
它的核心是idea，来自现有知识中产生的一种新的思想
Thoughts collide — something “clicks” in our mind.
如果你想要更多的想法，拥有更多的知识是很有帮助的。
我们对于事物的想法越多，其中一些想法就越有可能与事物的本来面目结合起来。
所以我的视角要变多。
The typical creative cycle
吸收知识
让你的大脑发挥它的联想魔力
创造性的工作基本上就像呼吸。我们吸收信息，产生新的想法。
文本的线性时间结构
文本只有在你阅读的时候才会出现，它是一种时间结构。
如果我们想知道一篇文章的意思，那么我们就必须从头到尾地阅读它。一旦我们这样做了，文字很快消失在一个灰色的纹理再次。人们很容易忘记它们。
图像的空间上帝视角
图像是空间中的结构。
它们总是在那里，并且可以立即被认出来。
这些在时间流中的空间中的锚帮助我们记住文本的内容。
当我让你们想象“一棵树”时，每个读者脑海中都会有一个不同的画面。单词“ tree”是任何树的占位符。另一方面，绘图显示了一棵特定的树。
词语是约定俗成的，抽象的占位符。另一方面，非传统的绘画更加具体。它们在树的实际经验和传统词汇之间架起了一座桥梁。
使用传统的占位符，比如单词，我们可以描述大量情况下的模式。另一方面，用语言欺骗自己(和他人)是很容易的，因为你可以避免具体。任何商务会议都可以证实这一点。
当你画一些东西的时候，你被迫要具体而诚实。
我们从上面的例子来说明一个“想法”是非常规的，因为它传达了一个想法是什么的具体的原始想法。它增加了文字的价值。
这就是问题所在: 为了支持传统的文字，绘画必须是非传统的。我们必须确保不使用“伪装的话”。举一个常见的“想法”的例子，它经常出现在世界各地的活动挂图上: 灯泡。
灯泡图像纯粹是在象征层面上工作，它只是取代了“想法”这个词。这幅家居用品的图片没有包含关于什么是想法的原创思想。虽然象这样的标志在国际上代替文字或图标来表示电灯开关，效果不错，但它们作为插图传达不出营养价值ーー它们是空的。
文字和符号都是习俗的产物，原图是文字的补充。非传统的插图需要努力做到原创并且暴露我们的想法。