No idea? 没有想法没有创意？
其实一个好的点子的基本配方很简单：只要创建很多个选项，然后选择最好的一个。
但是在现实世界中为什么这么难呢？因为对于这两个步骤中的每一个，我们都需要有不同的心情。
- The crazy mood
我们其实一直有很多想法，但其中大多数都很蠢。
这就是为什么我们坚持什么是正常的，什么是以前的工作。我们坚持传统。
这能保护我们不做愚蠢的决定。
但是，当我们需要新的想法时，这种正常的思维方式是行不通的。
这些新观念超出了正常的范畴，它们生活在疯狂之中。
“疯狂”的意思是: 我们必须打破常规，打破我们正常的思维方式。
我们需要粗略地知道我们想要什么。
例如，如果我们想为某人想出一份原创的生日礼物，那么我们就应该对这个人的日常生活做一些调查。
知识是思想的原材料。
我们还应该为我们的创意搜寻确定一个大致的方向。生日礼物有用吗？它应该让人发笑吗？
现在我们可以让我们的思想疯狂
一切都是受欢迎的: 平庸的、显而易见的、无耻的、自大的、笨拙的，当然还有彻头彻尾的笨蛋ーー让他们来吧！
唯一的问题是:
在我们的头脑后面有一个唠叨的审查者 ，他急于指出哪些想法是坏的，为什么是坏的。
这里有一个让审查者闭嘴的窍门: 关注数量！
例如，让它成为一个游戏，在10分钟内想出100个愚蠢的想法。
那我们就没时间评判了。这为我们疯狂的创造性思维打开了闸门。
这些想法都很古怪，所以我们得快点。
写下来！画画！别让他们跑了。
玩得开心! 想法会被笑声所吸引。
但这不是很傻吗? 我们为什么要收集一堆愚蠢的想法？
因为好主意就藏在他们中间！
当然，如果我们保持疯狂的心情，我们将无法发现他们。
这就是为什么ーー在我们收集了大量想法之后ーー我们必须转向清醒的情绪。
- The sober mood
现在是时候恢复我们内心的评判并理智一点了。
因为好消息是: 我们不再盯着一张白纸看了。但坏消息是: 我们也看到了很多无稽之谈。
是时候把小麦从谷壳中分离出来了。我们从构建想法开始。有没有相似的？我们是否喜欢其中一些人，即使他们很愚蠢？为什么？
我们还进行了思维实验，以弄清楚这些想法是如何工作的，并提出了这样的问题: “如果... ... 会怎样?”
例如，你想送一头大象作为生日礼物，因为他喜欢大象。也许这个责任有点太大了。我们去动物园怎么样？
我们不是简单地排除坏主意。我们努力想办法让它们发挥作用。当然，在某些时候，我们必须做出决定ーー把那些糟糕的决定扔进垃圾桶。
如果我们幸运的话，那么我们最终可能会有一两个想法可以用来工作。如果我们没有，那么我们可以重新组织我们最初的目标，收集更多的信息，然后重新开始整个过程。
- What could possibly go wrong?
危险1: 迷失在疯狂中
保持疯狂和不断产生愚蠢的想法是很诱人的。毕竟，这很有趣！我们甚至可能欺骗自己，把困惑和创造力混为一谈。但是让我们记住: 如果我们不对一个想法进行排序、测试和改进，它就不是创新。新的并不总是更好。我们需要清醒的情绪！
危险2: 固守传统
另一方面，如果我们不抛弃传统的思维方式，我们就会陷入困境。我们凝视着一张张白纸。太无聊了，我们需要疯狂的心情！
危险3: 混乱的窒息
我们必须都经历这两个阶段，但是有一点很重要: 我们不能同时做这两个阶段！
我们不能同时又野性又有序，就像我们不能同时呼吸一样。我们必须在这两个阶段之间转换ーー以及随之而来的我们的情绪。这就是为什么，当我们处于疯狂阶段时，我们必须压制我们内心唠叨的批评声音。这也是为什么我们不应该突然发疯，“有新的想法”，而我们有序的头脑正在努力理清我们的混乱。
我们一次只能做一个阶段。
好的新想法的关键在于控制这两种情绪。
我们必须学会在疯狂和有序之间切换，并使之成为一种创造性的习惯。
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